Las palabras clave (keywords en inglés) son los términos que escribimos en un buscador, como Google o Bing, para localizar productos, servicios o respuestas en la web. Sólo en USA, esta actividad de poner palabras en la caja de un buscador la realizan más de 15 millones de personas cada mes.
Las páginas web que practican SEO tratan de optimizar la estructura del sitio con determinadas palabras clave, aquellas por las que esperan ser localizados cuando se realicen búsquedas. Una correcta o incorrecta elección de las palabras clave marcará el devenir del negocio en Internet, porque determinará si progresa o no en el ranking de resultados.
Por otro lado, si tenemos pensado realizar alguna campaña de SEM, es decir, lograr posicionamiento de pago en buscadores, por ejemplo con Adwords, la elección de las palabras clave apropiadas es un factor fundamental del éxito de la campaña.
Las palabras clave definen el espíritu de un negocio o marca comercial en Internet, comunican al cliente qué es singular en la oferta, qué identifica al producto o servicio frente a la competencia. Si usted no sabe determinar las palabras clave de su negocio, difícilmente podrá llevar su producto al público diana.
Las siguientes recomendaciones le ayudarán a realizar una correcta selección de palabras clave para su negocio.
Busca frases, no palabras
En la práctica, no debemos buscar palabras clave, más bien “frases clave”, formadas por más de 2 palabras, lo que en el argot SEO se denomina “Long tail keywords”. Sólo a este nivel de tres o más palabras clave es posible plantearse competir en determinados mercados muy saturados y sobreexplotados. Ejemplo: “viajes baratos a marruecos” o “curso online gratuito”
No seas pretencioso
Si el mercado en que nos movemos se identifica con palabras genéricas, como en el caso anterior ocurre con “viajes”, difícilmente podrá conseguir posicionarse y subir su ranking optando por dicha palabra clave, a pesar de que representa adecuadamente el producto o servicio que vendemos. No sería rentable desde la perspectiva de atraer tráfico al tener que competir con sitios web de alta autoridad, antigüedad o reputación, muchos de los cuales además tienen en el nombre de dominio la palabra clave. Esto, denominado EMD (Exact Mach Domain) sigue siendo un aspecto importante para el posicionamiento, puesto que Google da mayor relevancia a páginas que contengan los términos de búsqueda en su nombre de dominio.
En este caso, la mejor estrategia sería buscar palabras clave más específicas como viajes baratos, de aventuras, en destinos exóticos, etc. Con ello se reducirá la competencia para estas frases claves, que no será tan feroz como la que existe para palabras genéricas. En contrapartida, el tráfico orgánico también será menor y, consecuentemente, el porcentaje de conversión.
Si está comenzando su escalada en la web, es preferible tratar de posicionarse por varias e incluso cientos de frases clave específicas que por una o dos palabras genéricas.
Varía tus palabras clave
Por ejemplo, si vendes jamones, puedes usar las combinaciones “jamón ibérico”, “jamones baratos”, “comprar jamón on line”, etc.
En un próximo artículo veremos determinadas herramientas que nos ayudarán a buscar palabras clave adecuadas para nuestro nicho de mercado.
En un próximo artículo veremos determinadas herramientas que nos ayudarán a buscar palabras clave adecuadas para nuestro nicho de mercado.
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